Il 21 Gennaio scorso Napoli ha ospitato il Gran Galà di Spada: un evento che ha unito la seconda edizione del Trofeo Vito Noto, Coppa Intercontinentale di Spada, ed il Trofeo Partenope, Coppa Europa di Spada Femminile. Public Image in questo contesto internazionale ha non solo realizzato il logo dell’evento, rappresentando una spada con cinque impugnature: una per ogni continente, ma ha sviluppato un progetto di Social Media Marketing che ha supportato la diretta streaming dell’intera giornata di sport.

Se quattrocento persone hanno assistito sugli spalti della palestra Partenope alla sfida finale tra l’ungherese Geza Imre e l’italiano Matteo Tagliariol per la vittoria del Trofeo Vito Noto, all’incirca un migliaio di utenti sul web, tra gli appassionati di tutto il mondo, hanno seguito il live della manifestazione sportiva. Il picco più alto, intorno alle h.18.30 (orario della finale), con 110 utenti connessi al canale dello streaming video, con interazioni significative in termini di commenti e tweet, condivisioni di link, fotografie e rassegne stampe.

La fanpage su Facebook, supportata da un’attenta attività su Twitter, ha raggiunto 430 utenti attivi tra Venerdì 20 gennaio e la domenica successiva. I post, le visualizzazioni ed i contenuti condivisi hanno riguardato per il 65% uomini, per la maggiore di fascia di età compresa tra i 25-35 anni, e 33% donne, per la maggiore tra 13-17 anni. Per quanto riguarda le interazioni, la fanpage della Coppa Intercontinentale di Spada – II Trofeo Vito Noto ha ottenuto 13.379 visualizzazioni (dal 15 Gen al 24 Gen 2012), dato che considera sia i fans che gli utenti che non hanno cliccato sul “Mi piace”.

Il numero dei commenti risulta essere contenuto, ma il dato è bilanciato da un numero di condivisioni di contenuti (interviste, video, immagini fotografiche, ecc) significativo. Inoltre è da considerare che tutte le attività web 2.0 linkavano allo streaming della diretta. La stessa piattaforma streaming prevedeva una chat dedicata che ha riscosso una partecipazione ed interazione importante.

La realizzazione della diretta streaming ha raggiunto in pieno gli obiettivi condivisi con gli organizzatori: offrire una più ampia esposizione e valorizzazione all’evento, allargando la platea ai tanti utenti dei social network (da Facebook a Twitter), e generare l’engagement, attivando una forte operazione di brand awareness sul Trofeo Noto, ed il passaparola online, innescando dinamiche di viralità grazie all’appetibilità dei contenuti.  Tuttavia sin da subito il progetto di social media marketing nasce non come strategico per l’evento del 21 Gennaio, ma con un approccio continuo e innovativo legato soprattutto alle future attività di chi ha voluto fortemente il ritorno del Trofeo: Aldo Cuomo, Antonio Noto, Sandro Cuomo, attuale CT della nazionale di Spada, e i tanti altri amici della spada.

Il Trofeo Vito Noto. La cronaca sportiva: i campioni di spada ancora in carica tra i più titolati al mondo si sono sfidati nella sala Cavalli di Bronzo della Polisportiva Partenope: il Campione Olimpico Matteo TAGLIARIOL, il Campione del Mondo, Paolo PIZZO, il Campione Americano di Spada, Soren THOMSONS, oltre a Geza Imre, Elmir Alimzhanov e Alexandre Bouzaid, tutti campioni dei propri Continenti, Asia e Africa. Le due semifinali hanno visto Paolo Pizzo sconfitto proprio da Imre di una sola stoccata. Anche Tagliariol aveva vinto la sua semifinale proprio di una stoccata con l’americano Soren Thompson a dimostrazione dell’altissimo livello tecnico. In finale Imre ha vinto all’ultima stoccata contro un buon Tagliariol in procinto della volata finale per le Olimpiadi di Londra 2012. Mentre il trofeo Partenope è stato vinto dalla squadra dello Steaua di Bucarest.