La campagna elettorale a supporto della candidatura dell’On. Eva Longo per le regionali 2010, dal titolo “La Regione Utile”, è stata implementata su un piano di comunicazione integrata che ha previsto l’uso di canali classici e non; ad esempio una serie di eventi con il pubblico giovane, che non fossero esclusivamente comizi generici, o ancora lo spot-documentario della campagna, diffuso sulle reti locali, e la creazione di un sito web dedicato.

Ma la vera novità è rappresentata dalla parte fortemente innovativa di questa campagna.

Infatti ci si è avvalsi degli strumenti del cosiddetto marketing non convenzionale, decidendo strategicamente di impiegarli durante le due settimane prima del voto.

Un tocco finale d’eccezione e insolito per la comunicazione politica, che ha permesso alla Longo di avere una “marcia in più” rispetto agli avversari.

Basandosi su un concept originale, sono stati realizzati sei “stickers” in cui la candidata si è calata nei panni di una serie di personaggi famosi, dandole una veste ironica.

Con una prima azione di Urban Marketing tali “stickers”, sono stati diffusi nei luoghi più frequentati. Sono poi entrati in campo i Social Media, con un canale Youtube apposito per i video della campagna elettorale, e un gruppo su Facebook dal titolo "Evatar: io vi vedo" dove sono stati via via pubblicati gli “stickers” per stimolare gli utenti a riconoscere la candidata e lasciare i propri commenti. Il gruppo è cresciuto subito grazie alla diffusione spontanea tra i membri: 1000 iscritti in meno di 2 giorni.

La combinazione delle due tecniche ha ottenuto due effetti:

- stupire il pubblico passando dalla seriosità, che ha dominato buona parte della campagna tradizionale, al tono ironico della comunicazione sui mezzi cosiddetti non “ortodossi”;

- attenuare la pressione a cui il pubblico degli elettori più giovani (e non solo) è soggetto nelle ultime settimane prima del voto.

E per finire, anche l’evento di chiusura campagna si è svolto all’insegna dell’innovazione con una diretta streaming su Web grazie alla collaborazione con Bit Valley.

Risultato finale: 21934 preferenze e il primato nella città capoluogo.