La campagna istituzionale ha coinvolto diversi mezzi col fine di amplificare la risonanza del messaggio. IO C’E’ IL PENSIERO NON BASTA, recita un claim volto a sottolineare un messaggio “egocentristico” di piacevolezza nel fruire in prima persona non solo dell’offerta Ungaro, ma anche del lussuoso ambiente del punto vendita.

Con un rimando concettuale che rimbalza dalla dinamicità dello sport del golf alla sua esclusività, la comunicazione ha voluto concentrarsi sul piacere di regalare e regalarsi un oggetto ricercato e selezionato in un ampio ventaglio di prodotti. L’inizio della campagna ha sfruttato la concomitanza con le feste natalizie rafforzando l’intensità del messaggio.

Per diffondere il messaggio “Ungaro” si è scelta un’azione combinata di più mezzi.
Si è partiti dall’ideazione di una brochure-invito sottoposta attraverso un servizio di mailing preceduto da una accurata profilazione dei nominativi. L’azione di mailing è stata indirizzata ad una serie di influenzatori e portavoce del messaggio profilati e selezionati anche come potenziali clienti della gioielleria.
Questa azione è stata affiancata dall’acquisto di spazi pubblicitari sulla testata salernitana del quotidiano “Il Mattino”e dall’ideazione di uno spot proiettato nelle sale cinematografiche del Multisala di Salerno. Il messaggio dello spot è stato rafforzato attraverso una azione di Urban Marketing: è stato ideato un adesivo elettrostatico che simulava la rottura di un vetro da parte di una pallina da golf. Applicato sulle autovetture degli spettatori del Multisala si è puntato a creare un effetto di sorpresa sfruttando l’estrema credibilità della simulazione della rottura del vetro da parte della pallina da golf recante il logo Ungaro. Un ulteriore strumento di visibilità sfrutta la risorsa del web con un sito progettato con l’aggiunta di una apposita funzionalità per liste nozze on-line.