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Format è un consorzio che, dal 2000 opera nel vasto campo della formazione.Punto di arrivo di una delle prime esperienze imprenditoriali nate dalla legge 44/86, il Consorzio ha voluto trasferire nella sua comunicazione i valori impliciti di cui il management si è fatto portatore: innovazione e cultura d`impresa come fattori di sviluppo del territorio e crescita personale.
Obiettivo della campagna "Le radici del futuro" è l`introduzione del Consorzio Format ad un pubblico di opinion leaders regionali, anche attraverso una serie di articoli redazionali che hanno offerto una informazione più completa sui valori aziendali.
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La strategia di marketing pubblicitario utilizzata da Public Image ha puntato a rafforzare l`accreditamento del Consorzio attraverso un forte accento sulla riconoscibilità del marchio e la forza del claim nel generare passaparola ed effetti di reminding presso i canali istituzionali di interesse.
Il concept creativo ha declinato i valori aziendali attraverso un gioco visivo (terra e cielo) costruito intorno ad un testimonial che è la congiunzione (fisica e metaforica) di questi elementi, riassumendo in modo dinamico l`essenza di Format.
"la fiducia nel proprio domani è frutto delle competenze che si acquisiscono oggi".
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I valori associati al brand sono stati ripresi ed elaborati in occasione della campagna pubblicitaria istituzionale, pianificata su "Il Denaro" (quotidiano e settimanale) e sul mensile DEN tra la fine del 2004 e la seconda metà del 2005. |
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Project Management: Giuseppe De Nicola
Marketing Strategico: Vittorio D`Amore
Art Director e Creatività: Domenico Catapano
Media Planning & Account: Salvatore Di Palma
Coordinamento Grafico: Luciana D`Amico
Foto: Image Bank |
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